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El uso político de las encuestas de opinión

¿Por qué vale la pena preocuparse por las encuestas en tiempos del big data? ¿Permiten los grandes volúmenes de datos, generados por los usuarios de redes sociales y motores de búsqueda, explicar y/o pronosticar mejor los comportamientos sociales que los sondeos de opinión?
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